2008年12月06日 10時00分
“合格応援”商戦スタート “保護者ターゲット”“神社で合格祈願”も続々
『合格するぞ！ハッピーターン』（亀田製菓）
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1〜2月の受験シーズンを前に、コンビニエンスストアやスーパーマーケットなどには早くも、受験生をターゲットにした“合格応援”商品が並び出している。『キットカット（きっと勝つ）』（ネスレ社）、『うカール（受かる）』（カルビー）などは、もはや“受験応援定番スナック”だが、近年は保護者をターゲットにした食品も続々登場。おやつだけではなく、朝食から夜食まで、さまざまなゲン担ぎ食品で受験をバックアップしていく。
DNAとビタミンEが入ったブランド卵『森のたまご』を発売するイセ食品は、1日（月）より期間限定パッケージの『森のたまごうかく』を展開。また、調味料メーカーのミツカンと共同で、酢を使った商品のレシピを紹介している。ブルドック・ソースも、弁当に入れやすい小袋入りソース『合格祈願 ごまとん勝つソース チューブ』を25日より売り出す。これらは受験生本人というよりも、日々の食事を作る“受験生の親”がターゲット。受験勉強に励むわが子の「健康管理」と「受験応援」という点で、受験生の親心に響く商品となっている。
また、ゲン担ぎ食品というと「ネーミングだけ」という印象も抱かれがちだが、本当の“神頼み”を行っている食品もある。22日より発売となる『合格！お祈りわかめラーメンごま・しょうゆ』（エースコック）は山口県にある学問の神社・防府天満宮で、具材に使用している“焼きのり”に合格祈願をしており、「即席ラーメン初の試み」（同社）だという。また、亀田製菓も『合格するぞ！ハッピーターン』『１７４g受験に勝ちの種』などの合格応援商品を22日より発売。こちらも新潟県・白山神社で合格祈願を行っている。
年々拡充されていく受験ゲン担ぎ商品。今年もさまざまな商品・キャンペーンが、ハードな時期を迎える受験生とその親を“応援”していく。
